Pourquoi un énième billet sur le référencement ?

Il existe des tonnes de documentation sur Internet concernant le référencement de sites internet. Toutes les techniques sont décryptées dans le moindre détail.

Alors pourquoi rédiger un billet de blog sur le sujet ? Pour faire un condensé. Il ne s'agit pas ici de faire l'inventaire des trucs et astuces pour que votre site internet crève les plafonds sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'énumérer les actions simples qui permettent à une entreprise d'être trouvée facilement sur Internet. En effet, pas besoin d'être professionnel pour faire les premières étapes du référencement. Un peu de documentation et d'huile de coude suffisent. Nous ne parlerons ici que du référencement naturel, autrement dit le référencement gratuit (sans achats de liens et de mots-clefs).

Mon site sur google

Commençons en douceur par une petite mise au point sur ce qu'est le référencement. Il s'agit de l'ensemble des pratiques permettant d'accroitre sa visibilité auprès des moteurs de recherche (Google, Bing et consorts) dans le but évident d'augmenter le trafic sur un site internet (le votre par exemple, tiens donc).

Il n'existe pas d'organisme officiel qui recense les sites nouvellement créés. Tout site mis en ligne sans référencement est donc voué à l'anonymat le plus total, car aucun autre site ne fait de lien vers lui. C'est la dur loi d'internet : sans positionnement sur les moteurs de recherche, point de trafic. Et pour ne rien cacher, quand on dit "les moteurs de recherche", on désigne souvent simplement Google, car c'est le leader incontesté dans ce domaine. Le référencement devra donc être optimisé pour Google. Analysons le fonctionnement de ce moteur.

Le contenu et la popularité

Le fonctionnement interne de Google est probablement très complexe, toujours est-il qu'on peut le résumer à deux notions :

• le contenu : c'est la valeur ajoutée de votre site, ce qui fait tout son intérêt. Sans contenu point de salut. Il doit être de qualité, tant sur le fond que sur la forme (paragraphes, titres etc.). Il doit comporter des mots-clefs habilement dissumulés dans des vraies phrases faites pour de vrais humains. Evidemment on peut s'amuser à mettre des suites de mots clefs pour essayer de tromper les moteurs de recherche, mais le risque est fort que ceux-ci s'en rendent compte et pénalisent fortement votre site. Bref il faut beaucoup de contenu, de qualité, et accessible facilement.
• la popularité : c'est tout simplement la présence de votre site sur internet. On la mesure aisément au nombre de sites qui font un lien vers le vôtre. On appelle ces liens des backlinks (liens de retour). Plus les sites en question sont populaires, plus leur lien vers votre site sera efficace pour votre référencement.
• le contenu et la popularité : on constate que forcément les deux notions sont intimement liées. Un site qui a peu de contenu ou du contenu de piètre qualité jouira forcément d'une faible popularité. Il faut donc travailler sur ces deux notions en ne perdant pas de vue que la base de tout, c'est le contenu.

Les annuaires

Lorsque votre site internet est mis en ligne, sa popularité est de 0 pointé. Logique, il n'a aucun lien de retour. Pour obtenir des liens de retour, il existe depuis des lustres une technique simple : s'inscrire dans les annuaires de sites internet. Il s'agit de sites comportant des catégories, celles-ci comportant des listes de sites internet. On aura ainsi : Annuaire -> Internet -> Création de sites -> webapart.fr .

On peut ainsi proposer à ces annuaires des sites internet. Ceux-ci vous demandent de remplir un formulaire en ligne (il y a souvent un lien "soumettre un site" ou "ajouter un site") avec en général les champs suivants :

• url du site internet (exemple : http://www.webapart.fr)
• titre du site internet (exemple : Création de sites avec Web à part)
• description : ce champ est plus long. Il doit vous permettre de décrire votre site en plaçant le plus possible de mots-clefs, tout en conservant une grammaire correcte (il faut faire des phrases). Attention, il faut essayer de faire une description unique par annuaire sur lequel on s'inscrit.

Il existe certains annuaires qui semblent incontournable : DMOZ et WebRankInfo sont très efficaces pour le référencement de base.

Ensuite il faut tâcher de trouver des annuaires correspondant à la thématique de votre site Internet. Par exemple pour Web à part, l'annuaire de prestataires de Journal du Net semble tout indiqué. Pour trouver ces annuaires, deux possibilités : 

• soit on tape dans google "prestataires création de site", et les premiers résultats sont en général issus d'annuaires (ou alors des concurrents à vous particulièrement doués en référencement, prenez en de la graine).
• soit on les recherche dans les annuaires d'annuaires comme QualiSEO, e-annuaires ou encore mes-annuaires .

Attention, certains annuaires exigent des liens de retour (leur logo affiché sur votre site). On peut en général se passer de ceux-ci. Si vous désirez vraiment être inscrit dans un de ces annuaires, il faut prévoir une page "partenaires" ou quelque chose dans ce gout pour ne pas défigurer votre page d'accueil.

Les échanges de liens

Les échanges de liens, c'est le must du référencement. Il s'agit de proposer à un site à la thématique proche de celle de votre site (sans pour autant être un concurrent) de mettre sur son site un lien vers le votre, et vice-versa. Par exemple Web à part aura tout intérêt à faire un échange de lien avec une société qui fait de l'hébergement de site internet. Ou une agence immobilière aura intérêt à échanger un lien avec un notaire de la même région.

On peut également chercher un partenaire via des sites comme echanges-liens ou echangesdeliens.fr .

Le contenu !

Encore une fois, on en revient au contenu, qui est le meilleur moyen d'obtenir des visites et de la popularité. 

Voici donc quelques conseils :

• Mettez régulièrement votre site à jour. Un encart "actualités", si il est renseigné de temps en temps, apporte une plus-value au niveau référencement. De même, tenir de près un blog est une excellente idée, vous permettant de lier les pages de votre site internet à du contenu textuel issu du blog.
• Créez du contenu original. Par exemple, pour Web à part, rédiger un billet sur le référencement n'est pas l'idée du siècle en terme de référencement. Effectivement rien de révolutionnaire n'est dit ici, et des milliers de pages sur le sujet existent déjà. Si vous créez une page sur un sujet pointu, vous obtiendrez probablement des liens de retour vers cette page.
• Si vous avez la main sur la forme de votre site et que vous avez quelques connaissances en html, tâcher de définir des titres (h1, h2, h3), de mettre en gras les mots-clef, de présenter clairement le contenu via des listes à puces.

Conclusion

Evidemment, référencer son site, ce n'est pas une partie de plaisir. Ce sont des heures passées pour trouver les meilleurs annuaires, pour optimiser le contenu de son site internet, pour chercher des partenaires de référencement etc. 

De plus, le référencement n'est pas fait une fois pour toutes. Il convient de trouver des nouveaux échanges de liens et de s'inscrire dans de nouveaux annuaires régulièrement. Google adore la nouveauté.

Pensez que nombre d'entreprises sont spécialisées dans le référencement. C'est un métier à part entière et les informations présentes sur ce billet de blog sont sommaires. Mais si vous êtes capables de passer un peu de temps pour appliquer toutes ces formules simples, je gage que votre référencement sera correct et que vous n'aurez pas à vous plaindre de votre visibilité sur internet.

Il convient aussi de préciser qu'un site techniquement bien fait aura un avantage indéniable sur un site mal conçu. Chez Web à Part nous attachons une attention toute particulière lors de la création des sites à l'impact de nos choix sur le référencement.

Enfin si vous souhaitez allez plus loin par vous même, je ne saurais trop vous conseiller de lire en intégralité le site WebRankInfo .